所谓窜货,是由于经销网络中的各级代理商、分公司等受利益驱动,使所经销的产品跨区域销售,造成价格混乱,从而使其它经销商对产品失去信心,消费者对品牌失去信任的营销现象。窜货危害较大,可能使经销商对产品品牌失去信心;混乱的价格和充斥市场的假冒伪劣产品会吞蚀消费者对品牌的信心;窜货现象导致价格混乱和渠道受阻,严重威胁着品牌无形资产和企业的正常经营。
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